國內新聞
“夕陽(yáng)事業(yè)”變“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”!這個(gè)千億市場(chǎng)就在眼前
全球紡織網(wǎng)
2024/6/25
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  近年來(lái),紡織行業(yè)蓬勃發(fā)展,消費市場(chǎng)不斷擴容,戶(hù)外、新中式等概念爆款頻出,引發(fā)了一波又一波消費熱潮。
  在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),有一個(gè)市場(chǎng)雖聲量不顯,卻正在快速成長(cháng),這就是中老年的服裝市場(chǎng)。
中老年市場(chǎng)不斷擴大
  在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里,中老年人群一直是服裝市場(chǎng)中的“洼地”。在長(cháng)久以來(lái)艱苦樸素思想的影響下,大多數中老年群體在衣物消費方面乏善可陳。即使服裝產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度飛速發(fā)展,但中老年服裝卻似乎有一套獨屬于自己的運行邏輯,外面的時(shí)尚潮流熱火朝天,很多時(shí)候卻與中老年服裝市場(chǎng)無(wú)關(guān)。但情況正在發(fā)生變化。
中國正在步入老齡化
  人口老齡化是人類(lèi)社會(huì )發(fā)展的共同趨勢,也是我國今后較長(cháng)時(shí)期的基本國情。國家統計局發(fā)布的最新數據顯示,2023年末,我國60周歲及以上人口超2.96億,老年人口基數大,老齡化速度快。與之相對的,相關(guān)服裝市場(chǎng)也在不斷擴容。
國家大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟
  今年初,國務(wù)院辦公廳發(fā)布“1號文”,聚焦銀發(fā)經(jīng)濟,《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》成為我國首個(gè)支持銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的專(zhuān)門(mén)文件。今年政府工作報告提出“實(shí)施積極應對人口老齡化國家戰略”“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟”。我國銀發(fā)經(jīng)濟規模目前在7萬(wàn)億元左右,到2035年有望達到30萬(wàn)億元左右,潛力巨大。
中老年人的觀(guān)念發(fā)生改變
  近年來(lái),崛起的“新中年”群體從70后逐漸“擴編”至60后。這批中老年人,在心態(tài)上和過(guò)去已經(jīng)有了非常大的改變,具有很強的消費能力,同時(shí)更能接受新事物,在生活方式與消費理念上也更加“年輕”。
待開(kāi)發(fā)的藍海市場(chǎng)

  眼下,我國中老年服裝仍是一片待開(kāi)發(fā)的藍海市場(chǎng),如何開(kāi)發(fā)這片市場(chǎng)呢?筆者就在此拋磚引玉,希望能為各位紡織人帶來(lái)些許幫助。
傳統文化破局
  中老年群體的服裝并非沒(méi)有出現過(guò)亮點(diǎn),比如香云紗,熱潮剛剛起來(lái)的時(shí)候,很大一部分也是用作中老年服裝的制作,還有旗袍的翻紅,也有中老年消費群體的助力。
  從上述例子,我們可以看到,對于有傳統文化加持的一些服裝,中老年消費群體的接受程度往往較高。近年來(lái)新中式熱度持續爆發(fā),中老年市場(chǎng)也是新中式服裝中一個(gè)值得開(kāi)拓的點(diǎn)。
新舊媒體共同發(fā)力
  和過(guò)去不同,現在的年輕人可能沒(méi)那么愿意打開(kāi)電視機,但老年人卻不同,依舊是電視機的忠實(shí)用戶(hù),傳統媒體依然是他們了解世界的主要渠道,例如現在的很多老人鞋,就靠著(zhù)電視廣告獲得了不錯的銷(xiāo)量。
  此外,現在不少中老年人也很“潮”,平時(shí)也喜歡刷抖音、刷快手、看公眾號文章,因此也可以在新媒體渠道發(fā)力。
通過(guò)科技手段
  近年來(lái)面料中的科技含量越來(lái)越高,紡織企業(yè)同樣可以在這個(gè)方面發(fā)力,以滿(mǎn)足老年人的各種需求:
  例如改進(jìn)面料工藝,使老年人穿著(zhù)更舒適,并設計更適合中老年人體型的服裝;或者通過(guò)在服裝中加入傳感器等方式,保護老年人的安全;還可以與可穿戴設備廠(chǎng)商合作,使服裝具有更多的功能性……

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